Kaynakçası: Bilinmiyor
Dosya Boyutu: 12 KB
Eklenme Tarihi: 04-04-08
Dosya Şifresi: www.jxiy.com
Dosya Açıklaması : Marka, bir firmanın mal ve hizmetlerini tanımlayan ve onları rakiplerinden ayırt etmeye ve farklılaştırmaya yarayan isim, sembol, tasarım veya bunların bileşimidir. Bu tanıma göre marka, ürünlere kimlik kazandıran, tüketiciye aldığı ürünün kaynağını gösteren ve hem tüketiciyi hem de firmayı benzer gözüken ürünleri üreten rakiplerine karşı koruyan bir isim, sembol, tasarım veya bunların bileşimidir. Marka yazarlarına göre, marka birden bire ortaya konulan bir şey değildir. Marka inşa edilmektedir. Gerçektende, güçlü bir marka oluşturmak için uzun yıllar gerekmektedir. Markalama, bir ürüne isim koymaktan ibaret değildir. Bunun için tescil edilen marka ile inşa edilen marka ayırımını yapmak gerekmektedir. Marka inşası ile ilgili çeşitli modeller geliştirilmiştir. Bunlardan birisi de ‘kimlik' yaklaşımıdır. Kimlik yaklaşımına göre, nasıl ki insanları..........