Kaynakçası: Bilinmiyor
Dosya Boyutu: 11 KB
Eklenme Tarihi: 09-05-08
Dosya Şifresi: www.jxiy.com
Dosya Açıklaması : Medyanın görevi kamuoyunu bilgilendirme ve aydınlatma olduğuna göre topluma karşı sorumludur. Bu sorumlulukları yerine getirirken bazı yardımcı güçlerden yararlanır. Bu güçler televizyon başta olmakla birlikte reklam ve sponsorluktur. Televizyon - spor birlikteliğinin çıkış noktası ABDdir. Bunun en önemli nedeni, ABDdeki televizyon yayıncılığının ilk başladığı 1930lu yılların sonundan itibaren özel sektör tarafından düzenlenmesidir. Reklam ise liberal ekonomilere ait bir kavramdır. Günümüzde sosyalist ekonomilerde bile uygulama alanı bulmuştur. Ansiklopediler reklamı, " insan davranışlarını belirli bir yönde etkilemek amacıyla kullanılan kitle iletişim teknikleri" olarak tanımlamaktadır. ( Taş ve Şahım 1996 ) Son olarak sponsorluk ; desteklemek himaye etmek, kefil olmak gibi anlamları taşımaktadır. İngilizce bir kelimedir. Diğer destekleme şekillerinde ayrımını ortaya koyabilmek amacıyla literatürde ticari sponsorluk yada örgütsel sponsorluk olarak anılan * Öğretmenlik 022101004 (ÇAP) bu faaliyet bir gösteri, sportif kültürel vb. bir organizasyonun giderlerinin tümünü yada bir bölümünü adının o faaliyetle anılması karşılığında ödemeyi kabul ederek özel yada kamu tüzel kişi veya kuruluşun yaptığı desteklemeleri ifade etmektedir. GEREÇ VE YÖNTEM Çağımız iletişim çağıdır ve bu çağda sözlü ve görüntülü iletişim alanında en çok kullanılan araç da şüphesiz televizyonlardır. Büyük ve olağanüstü sıçrayış yapan iletişim teknolojinin bir uzantısı olan uydu aracılığı ile yapılan televizyon yayınları ülkelerin yayın ilkelerini, yasaklarını geçersiz kılmaktadır. Günümüz dünyasında yaşanırken, televizyon kanallarının çoğalmasına ve televizyonların kullanımına izin vererek kolaylıklar getiren teknolojik gelişmeler. Örneğin ; magnavox televizyonlara eklenecek olan bir bellek kartı ise spor karşılaşmalarının en heyecanlı 4 ile 8 saniyelik bir bölümünü istenirse tekrar izlenebilecek. Uzaktan kumanda cihazındaki tuşuna basarak ekranın bir köşesinde topun kaleye girdiği anı yeniden görmek mümkün. Değişiklikler sonucunda televizyon yayınlarında sınır ötesi bir yayıncılık hüküm sürmekte, yayınlar ise uluslar arası bir tekelleşmeyi beraberinde getirmektedir. Uluslar arası tekellerin yayınlarını ise bir beslemekte, iletişim süreci bu uluslar arası tekellerin ellerinde şekillenmektedir (Yengin,1994). Bu endüstri para kazanma amaçlı olduğu için kültürel yapılanmadan ve izleyici ne yararımız dokunacak kaygısı gütmeyen, eksik temelli yapımlar TV izleyicisine sunulmakta. Öte yandan yalnız Türkiye de değil bütün dünyada da sanat ve kültür, bunların özellikle belli dalları, ancak ciddi mali fonlarla gerçekleştirilebiliyor ve bu kaynakların bir yerlerden karşılanması gerekiyor, işte burada devreye sponsorlar giriyor. Esasen, karşılıksız maddi yardımlar yoluyla desteklemek sponsorluk anlamına gelmemektedir. Çünkü hayır kurumuna yapılan bağış hayır kurumuna maddi gelir sağlamakta ancak yardımı yapan kişi bu hibe yada bağışın karşılığını da halkla ilişkiler ve pazarlama açısından bir beklenti içinde bulunmamaktadır..........